8年前，iPhone4的誕生拉開了蘋果iPhone引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)的大幕，一年一度的蘋果發(fā)布會也成為智能手機(jī)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

近日，蘋果一口氣發(fā)布了三款手機(jī)新品，但還是沒有帶來外界所期盼的顛覆性的創(chuàng)新，卻在價格上實(shí)現(xiàn)了“突破”，賣出iPhone史上最貴價。據(jù)調(diào)查，蘋果新款手機(jī)所獲得的反應(yīng)“平淡無奇”，手機(jī)預(yù)約前幾日也未出現(xiàn)往年的“難搶”局面。

不過，新款蘋果手機(jī)的發(fā)布，卻間接促使老款iPhoneX出現(xiàn)了漲價現(xiàn)象。有渠道商透露，目前每部iPhoneX的渠道價格已上漲近300元。

增速放緩、被指造假、iPhoneX從官網(wǎng)下架……創(chuàng)新力略顯不足的蘋果，進(jìn)入了多事之秋。

被指缺乏突破性創(chuàng)新

蘋果的創(chuàng)新力，近年來一直被外界所熱議。

此次，蘋果正式發(fā)布了全新一代的四款產(chǎn)品。最高配的iPhone售價再度創(chuàng)下歷史記錄，突破萬元。蘋果CEO庫克稱iPhoneXs和iPhoneXsMax為“迄今為止我們創(chuàng)造的最先進(jìn)的iPhone?！?/p>

整體而言，業(yè)界普遍認(rèn)為蘋果此次發(fā)布的新品亮點(diǎn)不多，尤其在外形上與上一代的iPhoneX相差不大，備受爭議的“劉海屏”依然存在。

而蘋果新款手機(jī)的售價，也讓業(yè)界普遍大呼意外。蘋果發(fā)布新品后，榮耀總裁趙明發(fā)表了對新iPhone的看法：意外，包括價！越平庸，產(chǎn)業(yè)需要大膽的創(chuàng)新。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚認(rèn)為：“近幾年，蘋果發(fā)布新品的創(chuàng)新性略顯不足，大家對其手機(jī)外觀早已麻木。從以往檢測的數(shù)據(jù)來看，iPhoneX在中國保持了7個月的熱度，我們預(yù)計(jì)新款手機(jī)的熱度為4個月。”

對于蘋果的新款手機(jī)，奧維云網(wǎng)手機(jī)業(yè)分析師張金陽則表示：“今年是蘋果的小更新年份，其僅在AP和部分硬件上做了升級，并不會進(jìn)行創(chuàng)新性的產(chǎn)品更新?！?/p>

不過，令人感到意外的是，iPhoneXs發(fā)布后，蘋果官方網(wǎng)站已經(jīng)下架了推出僅一年的iPhoneX，其還因此陷入了停產(chǎn)漩渦。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受iPhoneX銷量不及預(yù)期影響，蘋果引以為傲的iPhone產(chǎn)品銷量遭遇滑坡，持續(xù)缺乏突破性創(chuàng)新點(diǎn)的蘋果或?qū)⒚鎸Α半U崖”。

調(diào)轉(zhuǎn)航向

面向有著巨大市場的中國，蘋果首次推出了“特供版”手機(jī)，雖比安卓手機(jī)遲了幾年，但也受到果粉青睞。這是蘋果歷史上首次為一個國家單獨(dú)修改了硬件——為中國定制雙卡雙待手機(jī)。

其中，全球市場的手機(jī)版本為一個SIM卡加一個e-SIM卡，中國市場則為“特供版”，采用雙SIM卡槽設(shè)計(jì)。不過，e-SIM卡在中國還處于發(fā)展初期，尚未形成太大的規(guī)模。

蘋果推出雙卡雙待手機(jī)，被外界認(rèn)為是其在競爭激烈的中國等市場進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，加速本地化的無奈之舉。

研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics分析師吳怡雯認(rèn)為，蘋果推出雙卡雙待手機(jī)在中國、印度和非洲國家會受到歡迎。蘋果這一遲來的功能是迎合中國消費(fèi)者需求之舉。

近年來，智能手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高，導(dǎo)致蘋果在中國失去昔日的霸主地位。在國產(chǎn)手機(jī)的沖擊下，蘋果的市場份額和營收更是出現(xiàn)雙下滑。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，目前，在中國市場，智能手機(jī)排名分別是：華為、OPPO、vivo、小米，蘋果iPhone以不到10%的市場份額排名第五。

與此同時，近期蘋果手機(jī)的“降速門”、“電池門”事件也使其形象大打折扣。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，蘋果的標(biāo)志性手機(jī)未能在中國和印度等國家以及亞洲其他市場占領(lǐng)堅(jiān)實(shí)陣地，而亞洲恰恰是智能手機(jī)銷售增長的主要來源。蘋果需要付出更多努力才能在世界最熱門的智能手機(jī)市場中趕上它的競爭對手。

據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，iPhone手機(jī)只占印度智能手機(jī)銷量的2%，在中國只占8%至10%，而二者是世界上最大的兩個手機(jī)市場。國際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，iPhone手機(jī)在其他潛力巨大的亞洲市場所占份額也很小，在越南、泰國和印尼市場分別占5%、8%和1%。

不過，張金陽認(rèn)為，蘋果推出雙卡手機(jī)并不僅是出于挽回中國本土市場的考慮?！疤O果手機(jī)國外版本的雙卡中有一個卡是e-SIM卡。e-SIM卡是蘋果一直在力推的，蘋果甚至為此曾在美國對兩大運(yùn)營商AT&T和Verizon進(jìn)行了指控，直指其合謀阻礙自己推廣e-SIM?？梢哉f，此次雙卡雙待手機(jī)的推出是蘋果對電信運(yùn)營商的妥協(xié)。蘋果實(shí)施產(chǎn)品策略時，不會允許手機(jī)的國行版本在體驗(yàn)上明顯與海外版本有差異，所以中國市場迎來了‘定制版’。”

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)策略分析師洪仕斌認(rèn)為：“目前看來，蘋果有意在中低端和高端市場都進(jìn)行布局，但這么做會模糊了其多年來一直堅(jiān)持的定位，讓其高端品牌形象走下神壇。目前蘋果的核心手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場遭遇挑戰(zhàn)，其銷量增速放緩也釋放出產(chǎn)品進(jìn)入下行周期的信號?！?/p>

不可否認(rèn)的是，蘋果公司有著巨大的商業(yè)價值。在這次發(fā)布會初始時，庫克介紹了一組新數(shù)據(jù)：目前搭載蘋果iOS系統(tǒng)設(shè)備已達(dá)20億部，AppleStore一年的訪客達(dá)到了5億人。如今，面對主業(yè)手機(jī)市場的增速放緩，蘋果這艘巨輪正在試圖調(diào)轉(zhuǎn)它的航向。

近日，庫克宣布了蘋果的另外一個調(diào)整：將進(jìn)軍影視業(yè)。

“在全球智能手機(jī)增長放緩的大環(huán)境下，蘋果很難在智能手機(jī)銷量上做出重大突破。因此，近年來庫克作為采購與供應(yīng)鏈管理部門出身的職業(yè)經(jīng)理人，更多地將目標(biāo)鎖定在了營收、利潤與現(xiàn)金流上。蘋果進(jìn)軍影視業(yè)可以在降低版權(quán)成本的前提下為AppleTV等硬件設(shè)備提供更多的內(nèi)容及服務(wù)，以支撐其日益高漲的產(chǎn)品單價，同時為營收尋找新的增長點(diǎn)。蘋果正逐漸擺脫對手機(jī)的過度依賴，試圖依靠App下載及訂閱、iCloud存儲、流媒體音樂和視頻等數(shù)字服務(wù)及其他硬件產(chǎn)品來創(chuàng)造營收。”張金陽認(rèn)為。