江汽集團(tuán)推出整體上市計劃，讓縈繞在江淮汽車身上的國企改革光環(huán)變成了現(xiàn)實。江淮汽車人士透露，具體方案尚在制定中，不過公司已確定作為集團(tuán)公司未來的資本運營主體。

卡車、商務(wù)車、乘用車……產(chǎn)品看似繁雜的江淮汽車，如今又因整體上市可能納入安凱客車的客車業(yè)務(wù)。機(jī)構(gòu)投資者眼中的“雜”，與董事長安進(jìn)的“全”，反映了江淮汽車業(yè)務(wù)整合的風(fēng)險與機(jī)遇。

更為重要的看點是，作為在國內(nèi)新能源汽車領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢的車企，江淮汽車今年將迎來發(fā)展的關(guān)鍵期：第五代純電動汽車年底有望上市，新技術(shù)新平臺讓其在開拓京、滬等一線城市市場時更具競爭力。而一旦整體上市成真，江淮汽車有望成為首家擁有新能源乘用車和新能源客車的企業(yè)，屆時能否實現(xiàn)1+1大于2的效果值得期待。

在江淮汽車廠區(qū)內(nèi)，機(jī)構(gòu)投資者和股東試駕擬于2014年下半年上市的第五代純電動車。

江淮汽車將成整合主體

“國企改革”、“新能源汽車”是今年以來資本市場備受關(guān)注的熱點，江淮汽車兼具兩大概念從而被投資者寄予了很高的期望。在4月剛剛召開的年度股東大會上，江淮汽車原本只接到20多位股東和機(jī)構(gòu)的預(yù)約，現(xiàn)場卻涌入了逾百人，會議室頓時顯得十分擁擠，工作人員不得不在過道和門口臨時添加椅子。

“公司的業(yè)務(wù)線非常雜，幾乎所有汽車的車型都涉及，未來有沒有發(fā)展的重點？”一位嘉實基金研究員在交流環(huán)節(jié)拋出了一個“挑刺”的問題?！澳愕恼f法是江淮產(chǎn)品有點"雜"，我們卻把這叫作"全"?！苯雌嚩麻L安進(jìn)一邊翻轉(zhuǎn)著舉起的手掌，一邊笑著回應(yīng)稱：問題具有兩面性，江淮汽車是一個綜合性的汽車企業(yè)。

安進(jìn)對于“雜”與“全”的理解，隨著江汽集團(tuán)整體上市計劃浮出水面，有了更多的注解。4月15日，江汽集團(tuán)通過旗下兩家上市公司江淮汽車、安凱客車對外宣布了籌劃整體上市的消息。一旦整體上市成為現(xiàn)實，江汽集團(tuán)雖然產(chǎn)銷規(guī)模遠(yuǎn)不及四大汽車集團(tuán)，但是產(chǎn)品類型卻成為了最全的一家整車廠商。江淮汽車的產(chǎn)品涵蓋轎車、SUV、MPV、輕卡、重卡、皮卡、輕客及底盤等多種車型；安凱客車的產(chǎn)品則覆蓋各類公路客車、旅游客車、團(tuán)體客車、景觀車、公交客車、新能源商用車等。除此以外，目前江汽集團(tuán)旗下還有安徽江淮客車有限公司、安徽江淮專用汽車有限公司、合肥車橋有限責(zé)任公司、安徽巨一自動化裝備有限公司等13家直屬子公司。

“江淮汽車將成為集團(tuán)公司整體上市后的資本運營主體?！?月16日江淮汽車一高管向中國證券報記者透露，江汽集團(tuán)整體上市的總體思路已經(jīng)明確，只是還有大量資產(chǎn)評估、審計和報告編寫等問題需要處理。

他指出，綜合型汽車企業(yè)在抵御細(xì)分市場的周期性風(fēng)險方面將擁有一定的優(yōu)勢，當(dāng)然，在不同時期根據(jù)不同細(xì)分市場的發(fā)展?fàn)顩r應(yīng)該有所側(cè)重，同時在每個細(xì)分市場的發(fā)展策略上也應(yīng)當(dāng)集中優(yōu)勢資源打造精品。據(jù)其介紹，目前公司已明確提出了“做強(qiáng)做大商用車，做精做優(yōu)乘用車”的發(fā)展戰(zhàn)略。

至于在未來如何理順龐雜的產(chǎn)品體系，同時擔(dān)任江汽集團(tuán)和江淮汽車董事長的安進(jìn)認(rèn)為需要循序漸進(jìn)地推進(jìn)?！拔覀冃枰诜€(wěn)健的基礎(chǔ)之上推進(jìn)產(chǎn)品整合，原則有兩個：一是要有效益；二是要有技術(shù)和特色，需要在細(xì)分市場里面擁有地位和優(yōu)勢。”

除了江淮汽車之外，江汽集團(tuán)控股的另一家上市公司—安凱客車的命運也牽動著眾多投資者的神經(jīng)。這家歷史悠久的客車企業(yè)辦公地點位于合肥市包河區(qū)葛淝路，門前的馬路顯得有些狹窄擁擠，走進(jìn)老廠區(qū)里，多是陳舊、低矮的辦公樓和車間。如今，安凱客車走到了命運的分岔路口，盡管其是否會以吸收合并的方式納入作為資本運營主體的江淮汽車尚無定論，但僅從資產(chǎn)整合的角度來看實施的難度不小。

“客車是一個獨特的市場類型，門檻低、競爭無序是當(dāng)前比較突出的問題。近些年，受到動車、高鐵線路陸續(xù)開通，以及節(jié)假日高速免費政策的影響，客運企業(yè)的購買力明顯下降?！卑矂P客車黨委書記、董事李永祥介紹，2013年安凱虧損3472.80萬元，主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、銷售規(guī)模下降。

一個具市場預(yù)期的看點是，江淮汽車已經(jīng)開發(fā)出了第五代純電動汽車，而安凱客車在新能源客車領(lǐng)域深耕多年，一旦江汽集團(tuán)實現(xiàn)整體上市，公司在新能源汽車領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢或能取得1+1大于2的鞏固與提升。

特斯拉為何選擇與江淮“聯(lián)姻”？

美國特斯拉汽車公司(TeslaMotors)發(fā)布的2013年一季報中，公司不但扭虧為盈，旗下的產(chǎn)品電動車ModelS，更是力壓奔馳S、寶馬7系、奧迪A8等，成為北美豪華車銷量冠軍。“特斯拉”瞬間成為整個業(yè)界的談資，特斯拉帶來的震動，不僅是因為他是全球第一個盈利的新能源車企，更多的是和國內(nèi)新能源車市場的反差，作為全球?qū)π履茉雌嚪龀终吡Χ茸畲蟮闹袊?，在推廣了三年、規(guī)劃正式發(fā)布一年之后，國內(nèi)車企的做法更像是“靠天吃飯”、等待政策，我們是時候該總結(jié)和思考了。

雖然特斯拉(Tesla)宣布在中國開售僅20天，但關(guān)于這家美國電動車制造商在未來的中國新能源汽車業(yè)中扮演角色的暢想，卻已經(jīng)隨著一個個合作“緋聞”彌散開來。日前，關(guān)于“江淮擬與特斯拉牽手成立合資公司”的消息又出現(xiàn)在國內(nèi)某證券網(wǎng)站上，再次引發(fā)了媒體、行業(yè)和公眾的高度關(guān)注。

外人看來，一個是外資的高科技企業(yè)，一個是正在加速轉(zhuǎn)型、加快推進(jìn)新能源汽車業(yè)務(wù)的老牌國有汽車企業(yè)，一個一舉奪得北美豪華車銷量冠軍，一個成為了中國目前市場保有量和占有率最高的新能源汽車企業(yè)。然而兩家企業(yè)都能在各自的本土市場取得成功與突破，在市場推廣模式方面實際上具有高度的相似性，或許我們猜想兩家能夠牽手合作正是建立在這種雙方對于文化和市場理念的認(rèn)同之上。在此筆者簡單的將兩家的市場推廣模式進(jìn)行簡要的對比分析。

在華創(chuàng)證券電力設(shè)備與新能源首席分析師李大軍看來，特斯拉的今日所成雖有大勢助推，但明晰的“兩步走”戰(zhàn)略也起到了關(guān)鍵性的作用。第一階段，發(fā)展名流目標(biāo)顧客。首先開發(fā)高端性能的運動型新能源汽車，在證實其可行性的同時，以足夠“炫”的噱頭吸引第一批高端顧客。第二階段，推出“讓消費者買得起”、并可大規(guī)模推廣的低成本經(jīng)濟(jì)型新能源汽車。

如果我們把噱頭因素拋開，不難發(fā)現(xiàn)，特斯拉的第一階段是一種定向銷售，其第一批1000輛的產(chǎn)品gesep全球節(jié)能環(huán)保網(wǎng)，特定銷售給公司內(nèi)部高層和名人，這讓特斯拉可以可控的進(jìn)行樣本收集，并對第二階段，面向大眾的產(chǎn)品，進(jìn)行“有據(jù)可依”的針對性改進(jìn)和成本控制，從而開發(fā)出S型號車款，最低售價定在49900美元，并憑借這款產(chǎn)品實現(xiàn)了盈利。

無獨有偶，反觀國內(nèi)新能源車市場，我們可喜的看到，這樣的模式同樣在進(jìn)行，作為純電動車型在私人領(lǐng)域推廣規(guī)模位居全國第一，占據(jù)全國純電動轎車總銷量的60%以上的公司，江淮汽車是少數(shù)初步實現(xiàn)新能源汽車市場化的代表，其兩步走的戰(zhàn)略也十分明確。

通過網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)信息可以了解到在新能源汽車推廣的前兩年，也就是2010到2011年，江淮汽車主要采用定向購買模式，這個階段的購買人群主要為新能源汽車核心產(chǎn)業(yè)鏈上的強(qiáng)關(guān)聯(lián)企業(yè)，該模式的應(yīng)用，不僅能夠有效的對車輛運行信息和用戶使用情況進(jìn)行收集，從而進(jìn)行技術(shù)升級，同時也將整個產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)聯(lián)的企業(yè)捆綁，形成產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動升級，實現(xiàn)技術(shù)升級上的步調(diào)統(tǒng)一，避免木桶效應(yīng)，為未來產(chǎn)品性能整體提升提供了保障。

而從2012年開始，逐漸嘗試在產(chǎn)品實用性和使用范圍上進(jìn)行突破，推出了愛意為第三代純電動車和增程式電動車兩款新車型；在使用范圍上，不僅擴(kuò)大到合肥本地的出租車領(lǐng)域，而且還走出了合肥，更有意嘗試努力走出國門。翻開江淮汽車的新能源發(fā)展史，2012年9月獲得成都市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局220臺大單，和13臺交付中央國家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局使用；2013年4月，與美國GTA公司簽署2000輛江淮同悅愛意為純電動轎車出口協(xié)議，截至目前，江淮有近5000輛愛意為純電動轎車投入實用，累計行駛里程超過2500萬公里。

在新能源汽車向市場推廣的過程中定向購買的階段著重強(qiáng)化產(chǎn)品升級，愛意為系列純電動車目前發(fā)展到第三代產(chǎn)品，每一代產(chǎn)品均能在鋰電池總能量、續(xù)航里程、最高時速、車輛加速、爬坡性能以及操縱穩(wěn)定性等關(guān)鍵指標(biāo)上全面提升，目前愛意為第三代產(chǎn)品，鋰電池容量為19千瓦時，續(xù)駛里程市區(qū)工況下達(dá)到130公里。

業(yè)內(nèi)專家評論，市場推廣的模式本身沒有對錯，只有適合不適合，就好像中國汽車市場在發(fā)展初期采取了“市場換技術(shù)”的模式，如果放在今天的市場環(huán)境，肯定是不適合的，可在當(dāng)初的環(huán)境下，雖然有些無奈，但卻是當(dāng)時最適合的模式，同樣的道理，在如今剛剛起步的新能源市場，在前期通過定向銷售等模式，累計樣本，進(jìn)行市場化的研發(fā)延展，是新能源從產(chǎn)品走向商品，從工程走向市場的必經(jīng)之路。其關(guān)鍵是看企業(yè)是靠天吃飯、等著政策、固步自封，還是能隨著產(chǎn)品的成熟度和市場的變化而變化。

因此，從“兩步走”的戰(zhàn)略上來看，雖然江淮和特斯拉有一定相似性，也同樣在各自的市場取得了不菲的成績，但對于中國新能源車市場來說，還是任重而道遠(yuǎn)，一方面特斯拉模式還有很多值得學(xué)習(xí)之處，尤其是在高端用戶及政府用戶進(jìn)行重點拓展，這不僅能起到更好的示范效應(yīng)，也能對品牌起到提升作用。另一方面，是政府的牽頭作用，工信部副部長蘇波此前在接受媒體時采訪時也表示：“在充電設(shè)施建設(shè)方面，政府也將考慮研究制定明確的發(fā)展思路和指導(dǎo)意見以及相應(yīng)的鼓勵政策?！边@對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后的中國是一大利好。隨著政府部門、汽車廠商的共同努力，新能源汽車市場的發(fā)展將會逐漸步入正軌，電動汽車領(lǐng)域在中國市場的發(fā)展前景更加值得期待。